Åbo stads invånartidning Åboposten är en viktig informationskälla för sina läsare, särskilt när det gäller info om stadens evenemang. Läsarna är också intresserade av kultur, stadsutveckling och byggande. Enligt en färsk enkät anses innehållet i tidningen vara mångsidigt och artiklarna intressanta. Läsarna upplever att Åboposten är pålitlig och förenar stadens invånare. Den omfattande läsarundersökningen ligger till grund för en förnyelse av Åboposten, som kommer att genomföras under år 2024.
Åbo stad undersökte med en enkät den 22 november–29 december 2023 läsarnas åsikter och önskemål om invånartidningens innehåll, utseende, utgivning och betydelse som ett av stadens kommunikationsmedel.
Åboposten har under de senaste åren givits ut fyra gånger per år. I år kommer antalet att minska till två gånger årligen. Förändringen är en del av Åbo stads anpassningsprogram för ekonomin.
I samband med förändringen förnyas tidningen. Förnyelsearbetet styrs av resultaten från läsarundersökningen.
– De som läser Åboposten noggrannast är äldre invånare i Åbo. Tanken är att rikta den förnyade tidningen främst till dem som vill ha information om staden i en traditionell tidning, säger Åbos kommunikationsdirektör Saara Malila.
Det sista numret av Åboposten enligt den tidigare formen kommer ut på hösten och det första numret av den omarbetade tidningen publiceras i början av 2025.
Äldre åldersgrupper flitigaste läsare av Åboposten
Nästan 80 procent av de som svarade på enkäten är över 44 år gamla. Flest svarare tillhör åldersgruppen 65–79 år, vilket utgör 37 procent av svararna. Av de svarande är 30 procent i åldersgruppen 45–64 år, 18 procent är 25–44 år och 12 procent är över 79 år gamla.
Kvinnor är i majoritet bland läsarna, och utgör 65 procent av uppgiftslämnarna. De flesta läsarna bor i hushåll med 1–2 vuxna.
Innehållet i Åboposten är mångsidigt och artiklarna är intressanta
Över hälften av de som svarade på enkäten (56 %) anser att Åboposten är mycket eller ganska viktig. Femton procent tycker att tidningen är helt eller ganska oväsentlig. Majoriteten anser att Åboposten är en användbar informationskälla om angelägenheter i staden, samt om tjänster och evenemang.
63 procent är mycket eller ganska nöjda med innehållet i Åboposten och 72 procent är nöjda med layouten. 71 procent av svararna anser att tidningens innehåll är mångsidigt och 65 procent finner artiklarna intressanta.
De intressantaste ämnesområdena för tidningen är kultur och evenemang, vilket 81 procent i undersökningen anser vara mycket eller ganska intressant. Andra intressanta områden inkluderar stadens operativa förnyelser och utvecklingsprojekt (75 %), stadsmiljö och byggande (75 %) samt nyheter från olika stadsdelar (69 %).
De bästa egenskaperna för tidningen är pålitlig och förenande för stadens invånare. 81 procent anser att adjektivet "pålitlig" beskriver Åboposten mycket eller ganska bra. Enligt 59 procent är tidningen också förenande för stadens invånare.
Pappersversionen är omtyckt
Nästan alla läsare läser Åboposten som en pappersversion som bärs hem. Endast två procent av läsarna läser enbart den digitala versionen online. Fyra av fem skulle läsa tidningen mindre om den bara fanns tillgänglig online. För över hälften skulle tidningen inte läsas alls om den fanns tillgänglig endast som en pappersversion som måste hämtas från ett separat ställe. 92 procent av de svarande vill att pappersversionen fortsätter vara tidningens publiceringsformat.
Majoriteten lägger vanligtvis 10–30 minuter på att läsa Åboposten och läser den delvis eller bläddrar igenom den. Majoriteten av läsarna läste eller bläddrade igenom alla fyra nummer av Åboposten som publicerades förra året.
Nästan alla vill läsa tidningen på finska. 13 procent vill läsa tidningen på svenska.
Undersökningen genomfördes av EPSI Rating Oy på finska och svenska. Totalt svarade över 730 personer på enkäten antingen via telefonintervjuer, brev eller online-formulär.
Åbo stads invånartidning Åboposten ger en omfattande bild av stadens verksamhet, tjänster och evenemang. Åboposten publiceras från och med början av 2024 två gånger per år. Upplagan är över 137 000 exemplar. Åboposten distribueras gratis till hushåll och företag i Åbo, och är också tillgänglig på distributionsställen som huvudbiblioteket och salutorgets Monitori. Åboposten kan läsas som en digital bläddringsversion på adressen www.turku.fi/sv/aboposten.
Ytterligare information:
Åbo stads kommunikationsdirektör Saara Malila, tfn 044 907 5710, saara.malila@turku.fi